文 | 青眼 箐吟

花王集团（下称：花王）正开启新一轮高管人事变动。

近日，花王官网发布了一则“组织及行政人员变革”公告，其中，10位高管将迎来新的职位调整，另有9位高管将退休，共涉及19位高管的人事任命调整。新任命将于2025年1月1日正式生效。

青眼注意到，花王全球化妆品业务总裁、佳丽宝化妆品公司（下称：佳丽宝公司）总裁Yosuke Maezawa（前泽洋介）将退休，现年47岁的Tomoko Uchiyama将上任，这位新高管也将成为佳丽宝公司史上首位女性总裁。

本次公告，首先涉及到一起面向全球的组织架构调整。花王表示，集团拟将业务和销售整合为“全球消费者护理业务”（Global Consumer Care Business），此举旨在明确各地区职责，提高管理层决策效率。

具体到各地区，花王也进行了更为清晰的规划。亚洲地区，花王集团客户营销有限公司作为销售促进部门，负责扩大活动范围；欧美地区，各地区负责人将牵头推进产品开发、品牌推广、市场营销和销售等方面的业务。

在此背景下，花王最新颁布了一系列新的人事任免。整体来看，本次人事变动共涉及19位高管，其中3位高管将迎来晋升，7位高管将面临新的职位调动，9位高管将退休。

其中，花王化妆品业务相关领导人也将迎来重要变动。根据公告，花王集团高级执行董事、花王全球化妆品业务总裁、佳丽宝公司代表董事兼总裁前泽洋介将退休，其职位由现年47岁的Tomoko Uchiyama接任。

公开资料显示，前泽洋介于1986年加入花王，至今已有38年的工作历程。2022年12月1日，前泽洋介正式掌舵花王化妆品业务，掌管旗下 Sensai、Kanebo、Molton Brown 和 John Frieda 等多个品牌。

花王集团高级执行董事、花王全球化妆品业务总裁、佳丽宝公司代表董事兼总裁 前泽洋介

对于花王化妆品业务的领导，前泽洋介此前一直将重心瞄准在中国市场和高端美妆领域。譬如，从首款国产珂润轻龄弹润抗皱乳霜，到芙丽芳丝中国生产化，再到SENSAI上海全球售价旗舰店开业，花王化妆品业务近年来在中国市场的每一步耕耘，都有着前泽洋介的身影。此外，他在任期间，花王旗下“SENSAI丝光溢彩”全球首家旗舰店正式开业，前泽洋介曾公开表示，“该旗舰店的开业，代表着花王将正式进军高端美妆市场。”

据外媒报道，前泽洋介的继任者Tomoko Uchiyama于2002年加入花王，她在研发部门工作多年，现任花王健康美容护理业务总裁、花王全球护发业务项目负责人，在产品开发和战略规划方面经验颇丰。

正式上任后，Tomoko Uchiyama将被予执行官、花王全球化妆品业务总裁、花王全球消费者护理部门-化妆品业务美洲和EMEA副总裁、佳丽宝公司总裁等四项职务。据了解，她也将成为佳丽宝公司的首位女性总裁。

除了化妆品业务，花王其他部门也有人员职务调动，包括Mitsunori Saka将担任全球消费者护理部-全球业务联系总裁、Jun Kozuka将出任花王全球消费者护理业务-商业连接总裁等。

从地域来看，本次人事调整最大的变动在于美洲和EMEA地区。青眼注意到，花王不仅委派即将上任的佳丽宝总裁Tomoko Uchiyama兼任该地化妆品业务副总裁，还为该地区挑选了全新化学品事业部美洲及EMEA区域总裁Hiromitsu Hoshikawa、消费者护理业务总裁Joe Workman。

公开资料显示，Hiromitsu Hoshikawa此前为花王欧洲化工业务的总裁兼首席执行官；Joe Workman则于1987年5月加入花王，在财务方面经验颇丰，曾任花王财务高级副总裁。

总体来看，花王此次的人事变动规模巨大，涉及多个高管的重要任免、晋升和退休安排，这不仅体现了花王在全球业务中组织架构的重大调整，也展示了其在不同地区加强业务核心竞争力的决心。

花王的一系列人事变动，实则意在加速实现2027中长期战略（K27计划）。花王在公告中表示，制定新的组织和高管结构，有利于明确各地区的指责，提高决策效率，确保K27计划能顺利实现。

根据花王官网此前披露，K27计划的目标之一是实现利润复苏，该集团力争在2027年实现创纪录的营业利润，而化妆品业务是其改革的核心。

从目前财务表现来看，Tomoko Uchiyama即将接手的花王化妆品业务，可谓一块“烫手山芋”。据花王最新财报，今年前三季度，该集团消费品事业部销售额同比增长4.3%，达到9215亿日元（约合人民币447.31亿元）。其中，化妆品业务是该部门销售额唯一录得业绩下滑的板块，也是营业利润唯一录得负数的板块。

截自花王财报

具体来看，今年前三季度，花王化妆品业务的销售额同比下降1.1%，至1732亿日元（约合人民币81.37亿元）；营业利润为-79亿日元（约合人民币-3.71亿元），较上年同期减少51亿日元（约合人民币2.39亿元），亏损进一步拉大。

值得注意的是，2023年，花王化妆品业务的业绩表现也在下滑。根据财报，去年，花王化妆品业务的销售额同比下滑5.1%至2386亿日元（约合人民币114.8亿元）；营业利润则减少了195亿日元（约合人民币9.3亿元），达54亿日元（约合人民币2.6亿元）。

对于业绩不断下滑的原因，花王则在今年前三季度财报中表示，“这主要是由于中国市场增长放缓、竞争加剧以及分销库存优化导致发货限制所致。”可见，中国市场化妆品业务发展失速，已逐渐成为横贯在花王面前的难题。花王在今年前三季度财报中表示，假设未来三个月中国的商业环境仍不稳定，其将采取其他措施以推动增长。

那么，新帅Tomoko Uchiyama接手化妆品业务后，将采取什么措施？美洲和EMEA地区或是花王新的筹码。

如前文所述，花王本次人事变动，美洲和EMEA成为了重点调整的对象，该集团一举更换了该地区的三位高管，其中包括了化学品事业部、消费者护理业务的两位总裁。值得一提的是，此为花王集团业务的核心组成部分，对该地区核心管理层进行调动，足见该市场战略地位的重要性。

实际上，在今年前三季度财报中，花王也提到，“中国和美国是集团海外发力的两大重点市场，将在美国专注于高端护肤品牌Bondi Sands和其他主推品牌。”对于欧洲市场，花王集团在财报问答文件中表示，今年前三季度，其在欧洲市场化妆品业务的销售额同比增长了1.5倍。可见，欧美市场正逐渐成为该集团化妆品业务新的增长点。

“对公司而言，高层人事变动往往意味着新的战略视角和管理理念的引入。”有业内人士对青眼表示，新的领导层可能会带来更加创新、高效的管理方式，推动公司业务快速发展。

实际上，定期更换企业管理层阵容，已成为花王集团的常规操作。青眼观察发现，自2021年以来，该集团每年都会进行一轮管理层的更换。

例如，2022年12月1日，花王宣布了40多项集团层面重大人事调整，包含消费品、营销和法律部门的执行团队的晋升和新聘用等；2023年2月，花王又发布了一系列董事和高级管理人员人事变动公告，其中，曾经的花王中国董事会主席兼总裁西口徹升任花王集团专务执行董事，花王中国区主帅一职则由花王竹安将接任。

实际上，不仅是花王集团，日妆企业全面改革的大幕已然拉开，而变革的时代需要有实干、创新的人才。近日，另一日妆集团高丝也公布了一系列组织和人事变动，包括多起董事职责变更、新执行董事任命和退休执行董事的公布，而此举旨在加强公司的管理和业务活动的运作。

今年，日妆“老大”资生堂集团也宣布了多项人事变动。先是今年7月，该集团宣布藤原宪太郎将担任集团总裁兼CEO；随后在今年9月底，资生堂集团又官宣了新一轮的调整计划，其中涉及7项人事变动，且这些任命均将于明年1月1日生效。更早之前的去年5月，四大日妆企业之一POLA集团，也更换了旗下品牌Jurlique（茱莉蔻）的董事兼首席执行官和首席财务官。

由此可见，四大日妆集团均在为企业未来的发展未雨绸缪。可以预计的是，在新管理者的领导下，各企业的发展策略和布局也有望将迎来新一轮的调整和转变。在此背景下，各美妆集团的新一轮竞争已然打响。